专题：2026IAI传鉴国际创意节
2026IAI传鉴国际创意节于6月12日至13日在北京举办 ，主题为“聚势新增长 ”。中央电视广播总台总经理室副召集人徐立军在演讲中表示 ，AI时代，长效品牌建设变得愈发重要 。当下不少品牌都存在增长焦虑 ，究其本质 ，还是重转化 、轻品牌造成的 。AI的到来，进一步放大了这种模式的短板。
他指出 ，国内很多品牌恰恰相反，绝大部分营销预算都投向短视频投流 、电商竞价、直播带货等短期效果渠道 。这就形成了恶性循环：依靠投流换来销量 ，结果越投成本越高 ，一旦停止投放，销量就随之下滑 。营销投入无法沉淀为品牌资产，自然培养不出用户忠诚度与复购能力 ，所有花费都只化作平台瞬时流量 ，增长始终缺乏稳定性。
徐立军表示 ，如今AI正在重塑消费决策链路 ，改写品效竞争的底层逻辑，越来越多人开始将AI作为消费决策入口 。而大模型判断品牌的核心依据 ，是长期积累的公众认知 、口碑以及规范的品牌叙事 ，这些都是效果投流无法形成的无形资产 。
他指出，缺少成熟品牌心智的白牌 、纯流量品牌 ，会逐渐被AI算法边缘化、过滤。即便这类品牌的效果广告投放力度很大 ，在AI的判定里也只是不知名的小作坊，不会获得优先推荐 。单纯靠投流产生的数据 ，大多留存于平台私域和交易后台 ，无法被外部大模型抓取 、收录，也就不能转化为品牌长期数字资产 。
“在AI的过滤机制下，只靠流量的模式会慢慢失效 ，唯有构筑深厚的品牌护城河 ，才能在算法时代掌握主动权，实现跨周期持续增长。这也是AI时代 ，我们必须重新平衡品效结构 、加大品牌长期投入的根本原因。 ”他说 。
新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理 ，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的 ，并不意味着赞同其观点或证实其描述 。
