市场研究机构Omdia在2026年杜布罗夫尼克东欧广播电视大会上发布最新预测，尽管流媒体行业并购整合加速，Netflix仍将巩固其全球领先地位。该机构预计 ，到2031年底 ，Netflix全球订阅用户数将逼近4亿，进一步拉开与其他流媒体平台的差距。同时 ，Netflix的月度观众规模预计将于2027年突破10亿 。
Omdia媒体与娱乐业务负责人玛丽亚·鲁阿·阿格特在大会上表示，流媒体市场正在进入一个新阶段 ，平台规模、盈利能力与受众覆盖度变得前所未有的重要 。整合并购将催生实力更强的竞争对手 ，但Netflix凭借其难以复制的全球覆盖范围和庞大订阅用户基础，仍将持续受益。
Omdia分析指出 ，流媒体行业的下一阶段竞争将以整合为主要特征 。以华纳兄弟探索与派拉蒙的潜在合并为例 ，若HBO Max与Paramount+完成整合，到2031年合并后的平台全球订阅用户或将达到约1.75亿 ，有望跻身全球五大流媒体平台之列 。Omdia的消费者调研显示 ，40%的Paramount+订阅用户同时开通了HBO Max，而26%的HBO Max用户也订阅了Paramount+，这一高度重合的用户群体为交叉营销提供了潜力。
与此同时 ，Omdia预测YouTube的月活跃用户将于2026年达到约27亿 ，其平台规模远超任何单一流媒体服务 。阿格特指出，如今的行业竞争已不再局限于流媒体平台之间的较量 。Netflix赢下了付费订阅赛道 ，而YouTube正凭借持续吸引优质内容和创作者 ，逐渐成长为电视领域不可忽视的重要力量。
Omdia认为，流媒体市场的下一轮增长将由行业整合 、广告支持模式的扩张 、内容捆绑销售策略 ，以及订阅制与广告支持服务之间对用户注意力的激烈争夺共同驱动 。
