7月9日，上海博物馆迎来“对话世界 ”文物艺术大展系列的第六个重磅大展——“世界树之巅：美洲古代文明大展 ”（以下简称“美洲展”）。这是全球史上规模最大的美洲古代文明大展 ，也是上海博物馆继举办“金字塔之巅：古埃及文明大展 ”（以下简称“埃及展 ”）之后 ，又一次举办世界文明大展 。
此前 ，持续13个月的埃及展累计接待观众逾277万人次 ，带动城市综合消费超过350亿元——这组数据至今仍反复被提及 。
在博物馆热方兴未艾的今天，上海博物馆推出的世界文明大展为何能持续引起观众的兴趣？博物馆的高质量发展又能给城市带来什么？
交流互鉴 ，将“一次展览 ”变成“一条双向文化交流通道 ”
7月9日 ，上海博物馆人民广场馆，美洲展正式拉开大幕。门口 ，一个多月前播种的玉米已经齐腰高 ，微风拂过，叶片沙沙作响，让每一位走进博物馆的观众在玉米林的簇拥下 ，直观感受美洲大地“玉米文明”的气息 。馆内大厅 ，一棵郁郁葱葱 、枝干虬结的“世界树 ”，迎接观众走进展厅 ，开启一场跨越时空的文明对话 。
这是上博“对话世界 ”系列的第六展 ，也是全球史上规模最大的美洲古代文明大展。
“上博做对了什么？又能怎么做得更好？”上海博物馆馆长褚晓波回忆此前持续13个月的埃及展，展望将持续16个月的美洲展 ，这个问题在脑海中反复出现 。
长期以来 ，国内引进的海外文物大展，大多依赖欧美博物馆输出藏品与叙事框架 。
“过去 ，我们看国外文物 ，看的往往是西方策展人讲述的故事。”上海博物馆展览部主任褚馨说，上博打破行业固有模式 ，通过中国学者的眼睛来看世界文明 ，在展览中同时展出中国文物，让两种古代文明直接对话 。
埃及展联合北京大学历史学系教授颜海英等中国学者自主策划 。颜海英介绍，策展团队提前一年半筹备 ，多次赴埃及实地考察和遴选文物 ，最终从7家埃及重点博物馆及萨卡拉考古遗址商借788件珍贵文物，其中超过95%的文物是首次来到亚洲。
图坦卡蒙时代的大型石雕 ，诉说着法老王朝的荣耀；猫神巴斯泰特青铜像与猫木乃伊 ，揭示了古埃及人与动物崇拜之间神秘而亲密的精神世界……展览分为“法老的国度 ”“萨卡拉的秘密 ”“图坦卡蒙的时代”3个单元。
“这不是一次简单的文物引进，而是一场跨越山海的文明平等对话 。 ”褚晓波表示 ，展览能突破常规 、收获观众喜爱 ，主要在于“内容过硬、视角全新 、机会难得 ”，搭配本土化学术解读 ，让观众真正读懂异域文明的魅力 。
此次美洲展 ，上博继续坚持中方主导策划叙事，与国外团队联合策展 ，构建平等互鉴的文明对话语境。同时借鉴埃及展成熟的藏品遴选 、学术编撰、展陈布置经验 ，打造兼具稀缺馆藏与东方解读视角的全新特展 。
更重要的是，以展览为媒，形成长效合作纽带 。
早在埃及展筹备期间 ，上博便开始考量在埃及开展联合考古发掘的可行性。上海博物馆副馆长陈杰介绍 ，以埃及展为契机，上博与埃及比较高 文物委员会联合启动了孟菲斯地区的考古发掘 ，这是中国考古队首次深度参与埃及最古老核心遗址区的考古工作 。
而在筹备美洲展的过程中 ，上博已经敲定新一轮文明互鉴落地项目，计划于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览 。
以展览为契机 ，上博与埃及 、墨西哥等建立起考古发掘 、研究、保护 、展示与利用等方面合作 ，构建起中外文化遗产领域的合作机制，将“一次展览”变成“一条双向文化交流通道 ”。
各方协同 ，把“一张票 ”变成“一条消费链 、情感链”
“想到展览会火 ，没想到会这么火！ ”回忆埃及展盛况，褚晓波坦言超出了他的预料 。埃及展20万张早鸟票30天内售罄 ，300多个开放日平均接待观众超过8000人次 。
埃及展的预售纪录 ，正在被美洲展复制，甚至超越。早鸟票开售40分钟即破万张，打破埃及展纪录 ，各类票务整体预售远超预期 。开幕当天 ，如潮的人群涌入博物馆 。
据统计，在美洲展中 ，近3000件文物以“世界树 ”为主线 ，呈现奥尔梅克、玛雅、印加等美洲文明精华。重点展品包括4.5吨巨型头像 、卡拉克穆尔石碑等。
然而，上博的团队知道 ，真正能够让展览“破圈”的 ，不仅是文物 。
从埃及展到美洲展，一个庞大的“文化消费生态系统 ”被搭建起来 。
首先是文创产品。埃及展推出了1200多款文创产品 ，从几十元的冰箱贴 、徽章 ，到数百元的复刻雕像 。而美洲展的文创品类将有3000多个，整整翻了一番多 。
“我们沿用了埃及展原则：一是费用 友好 ，70%以上的产品定价在100元以下；二是文化贴近 ，要把几千年前的符号变成今天能提供情绪价值、年轻人愿意晒单的产品。 ”上海博物馆文创中心主任冯炜说，埃及展期间，文创产品销售总量超过300万件 ，文创总收入达4.4亿元 。
教育活动同步“破墙” 。上海博物馆教育部主任石维尘说 ，突破在于从“等客来”转向“上门服务 ”。团队将重磅展览“轻量化 ”送进社区 。2025年，“金字塔之巅”图文展走进社区 。项目精准对接上海“15分钟社区生活圈 ” ，2年覆盖10万人次。“让不同年龄 、不同职业的市民在家门口感受文明魅力 ，让博物馆真正成为滋养城市生活的源泉 。 ”石维尘说 。
展览热度持续攀升，考验着博物馆的精细化服务。在埃及展 ，上博主动打破场馆开放局限 ，累计加开220个夜场，收官周更是首创168小时不间断开放的全球博物馆纪录。有观众在社交平台留言：“凌晨3点的博物馆依旧温暖明亮 ，工作人员笑着为彻夜等候的我们递上饮用水 。”
“展览的热度来自优质内容 ，展览的温度来自用心服务 。 ”上海博物馆开放部主任李华说，上博坚守“观众为本 ”的运营理念 ，建立常态化观众调研机制 ，依托问卷数据精准画像 、动态优化服务，把单次观展体验，升级为全时段、个性化 、有温度的文化消费场景 ，让爆款展览始终葆有长效吸引力。
更值得一提的是 ，展览带动了城市消费 。埃及展期间，上博与东航联合推出了“机票+门票”套餐 ，与游船公司打造了“上博号 ”古埃及主题游轮 ，与商圈联动推出“一票享惠 ”活动 。据第三方测算，展览带动城市综合消费超过350亿元 ，相当于每1元门票收入 ，拉动了近48元的城市消费。
美洲展则将跨界逻辑推向新高度 。上博创新推出“文物 、人物、动物 、植物 、食物”五物联动模式，联动上海动物园打造“世界树之灵 ”美洲动物展区 ，联动世博文化公园温室花园推出“世界树之境 ”龙舌兰大展 ，联动上海辰山植物园打造“世界树之根”玉蜀黍作物展区等，各板块均推出联票 。
“五物联动让博物馆从孤立的文化空间 ，变成串联商圈、公园 、水岸的综合体验场。”上海博物馆办公室主任孔宁说 ，观众看展之余，可寻金刚鹦鹉 、探龙舌兰、登主题游轮——一条完整的消费链与情感链就此形成 。
复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河说，上博通过现象级展览 ，以主体端、内容端 、渠道端 、活动端、产品端等“全端式 ”联动方式 ，创新了中国博物馆文化价值传播推广体系 。
体系支撑，让“一个馆的成功 ”变成“一座城的生态”
埃及展的现象级成功 ，绝非上海博物馆的“单兵突围 ” ，而是上海顶层赋能 、城乡文博一体联动 、政策体系兜底保障的成果显现。上海通过制度创新、资源下沉 、结对帮扶，让头部文博资源走出中心城区 ，赋能基层场馆 。
近来 ，上海将青浦 、嘉定、松江 、奉贤 、南汇等五大新城博物馆纳入全市文博整体布局，统筹调配馆藏资源、人才力量 、策展经验与宣传渠道 ，推动优质公共文化资源均衡下沉 。同时 ，上海创新文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入 ，激活全域文博创新活力。
从上海市中心乘坐17号地铁来到青浦新城 ，青浦博物馆位于一片花园中。走进青浦博物馆展厅，“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源 ”特展汇聚包括上博在内的长三角9家机构148件文物 。观众驻足其间，便可领略6000年前先民生活 ，彩绘陶猪 、四足方壶与良渚玉琮同台亮相 ，印证长三角千年相融的文化根脉 。
“过去区级博物馆受限于文物资源、策展能力和学术团队，很难打造出圈展览 ，大多以常规陈列、小型临展为主。”青浦博物馆馆长王正说 ，上海博物馆与青浦区的文博合作，不是简单的“资源下沉 ” ，而是一种深度嵌入 ，超越传统的“市馆带区馆 ”模式，形成了一种全方位 、深层次的战略共融关系 。
王正介绍 ，从馆际联动的内容输出 ，到考古前置的制度性支撑，再到上博西馆规划的战略选址 ，上海博物馆正在成为青浦文博事业发展的坚实后盾 。
从被动承接资源到主动孵化特色展览 ，从小众基层场馆到区域文化地标，青浦博物馆的蜕变，正是上海文博全域生态升级的生动缩影。
如今 ，以上博为龙头 、各类特色场馆为延伸的全域文博发展矩阵已然成形 。
资源下沉、全域联动的红利持续释放 。2025年 ，上海全市平均每14.5万人拥有一座博物馆，博物馆文创总收入超2.21亿元 ，全市博物馆外地观众占比升至67.89%。
从自主策展构建中国叙事话语权 、精益服务坚守文博温度 ，到文创深耕释放IP价值 、文商旅联动激活城市经济，再到制度赋能全域联动、头部资源盘活基层生态 ，这场持续出圈的文博实践也证明：博物馆可以是文明交流的窗口 、城市文旅的入口 、文化赋能的支点 。
“博物馆不再是一个孤立的场馆 ，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用 。”褚晓波说。
（文章来源：人民日报）
