“BW，冲！”00后冯子愉专程从南昌坐高铁来沪，在朋友圈写下定位“上海市·国家会展中心”的笔记配上自拍照 ，喜悦之情溢于言表。7月10日 ，为期三天的亚洲最大ACGN综合展Bilibili World（以下简称“BW ”）开幕，首次面向全球190余个国家及地区同步售票 ，170多家参展商、130家全球游戏厂商同台竞技 ，独具中式美学的国风国潮成现场亮点。
这个夏天，上海独有的二次元氛围 ，是海内外玩家心照不宣的“接头暗号 ” ，也成为这座城市吸引全球年轻人的亮眼名片 。人山人海，奔赴BW ，照见的正是上海的文化引力 。
梦幻！新国风吸引玩家“入梦”
“欢迎您乘坐BW2026新航线 ，本次航班的乘务员是22与33…… ”走进人潮汹涌的展会现场，B站吉祥物“22 ”和“33”变身空乘 ，以定制语音邀请玩家踏上星际航行。
“从地铁2号线过来 ，装扮各异的coser（角色扮演者）挤满车厢，就像乘坐二次元专列；进了展馆，又登上二次元专属航班 ，氛围感拉满 ，太过瘾了！ ”大二学子孟阳和闺蜜结伴逛展，换上心仪的汉服 ，额头上的汗珠并不影响高昂兴致 ，她们以美美国风造型出片，定格这个夏天的梦幻瞬间 。
展馆内掀起国风热潮 ，鹰角网络《明日方舟：终末地》展台以游戏中极具人气的宏山武陵城为灵感来源 ，青瓦白墙国风建筑与高科技工业装置融入空间设计，让玩家线下沉浸式感受传统美学的独特魅力 。水雾荷叶青蛙 、瀑布翠竹绿藤 ，令人“秒回 ”东方意境 ，顿感清凉。
中式元素造型融入多个展台——《诡影藏锋》传统戏曲面具吸睛；B站三国题材《三国：谋定天下》《三国志：王道天下》《三国：百将牌》以及战棋类新品《三国火凤燎原》让“三国迷”直呼过瘾；《黑神话》一比一复刻“天命人 ”悟空雕塑，钟馗折扇等周边精致；国产单机《一盏秋声锦衣卫》 、头部国漫IP《天官赐福》融合传统武侠题材 ，中式江湖热血让不少玩家驻足打卡 。
上海本土游戏大放异彩 。今年再次回归的《原神》以最新版本角色“木偶 ”打造展台 ，还原高人气动画《最后的遗产》中的“木偶”卧室茶会场景。高约6米、占地约50平方米的巨型装置——机械造物“法洁欧 ”，引来一圈圈队伍围观打卡 。
《崩坏：星穹铁道》以全新4.4版本角色“姬子·启行 ”为核心打造高达12米的本届BW比较高 展台，专属机甲“拓星者”充满硬核未来感 ，不少玩家举起手机拍摄 ，近距离观赏机甲细节构造，纷纷感叹“视觉冲击力强！”“有种打破次元壁的体验 ”……
《明日方舟》展台以陪伴玩家7年的罗德岛舰船为核心主题 ，这艘发生无数故事的舰船 ，也是“博士 ”与“干员们”共同守护的家园，其标志性内部舱室结构 、工业感十足的环境氛围 ，还原了独属于罗德岛的浪漫回忆 。
拎着大大小小购物袋 ，温州玩家“夏夏 ”恋恋不舍离馆，手机上传来专属告别短信——“谢谢你们因为热爱从世界各地奔赴于此——是你们的到来 ，让BW的每一秒更充满意义。旅途虽已达终点 ，但请相信，在现实世界的你 ，也会拥有着无限的勇气和力量 。谢谢你 ，愿意来到这里和我们做同一场梦 。 ”
专业！观察产业前沿表情
记者注意到，每年参与BW的“全勤”厂商不在少数。其中，扎根上海的悠星网络携《蔚蓝档案》《星塔旅人》两大游戏IP同时参展 ，进一步扩大参展规模。
前者以“桃桃朋友！列车巡游 ”为主题设置体验场景；自研自发国产游戏《星塔旅人》系今年首次亮相 ，营造“出发！诺瓦海滨夏日绮梦 ”清凉海滨主题沉浸式旅行 。
展台特设“星塔便利店”滨海主题快闪周边售卖区，多款产品首发 ，人气爆棚 。这个周末 ，游戏角色“缇莉娅 ”将携手上海公安开展安全宣导，引导玩家在轻松有趣的氛围中掌握实用安全知识。
为什么海内外创作者 、游戏厂商乐此不疲参展 ，愿意把重磅IP首发首秀放在BW？
“BW的特色不仅在于聚集体量可观的年轻用户群体 ，更因专业和真诚形成浓厚的‘同好文化’氛围，打造了由内容创作者、平台 、厂商与玩家多方参与的嘉年华 ，而不只是单纯的商业展会 。 ”悠星网络相关工作人员告诉记者 ，这对游戏企业而言非常珍贵，玩家们面对面的反馈 ，时刻提醒要回到内容本身 ，持续打磨品质 。“希望通过BW平台，与玩家保持更坦诚 、更长期的连接。”
多家游戏公司人士发现，过去玩家参展核心诉求 ，往往集中在逛展打卡、领取限定物料等相对单一场景；近年来玩家对“体验 ”本身的期待在提升——他们并不满足某一固定场景 ，而是希望围绕喜爱的IP，获得跨越线上线下 、打通展内展外 、自然融入城市日常的沉浸式体验 。情绪价值、社交参与感 、带有生活方式的属性 ，正成为玩家选取 如何与IP互动的重要因素 。
BW恰是观察游戏产业前沿表情的专业平台 ，并成功辐射全球。本届展会海外嘉宾阵容创下新高，诸多独家内容全球首曝 。漫威影业总裁 、首席创意官凯文·费奇时隔七年重返中国 ，将在BW完成个人国内漫展首秀 。蜘蛛侠、钢铁侠、灭霸等经典漫威IP角色引入万智牌宇宙 ，以卡牌形式呈现给玩家。近千辆“痛车 ”排布在室外展区，数量较去年800辆再创新高 。
破圈！文商旅体展跨界联动
二次元文化激活文商旅体展融合效应 ，热度从国家会展中心蔓延全城——南京东路人民广场商圈首次推出BW专属分会场 ，上线限定离境退税柜台 、主题收银小票与消费补贴，铺设专属“痛街”视觉装置 。
产业消费数据印证展会“带货”能力：闲鱼平台BW相关商品订单环比上涨213% ，物料搜索量暴涨1114% ，约妆 、摄影、Coser租赁相关服务交易额大幅攀升；旅游平台数据显示，活动期间海外来沪机票预订同比增长35%，国家会展中心周边5公里酒店预订量环比暴涨600%。
比如 ，《蔚蓝档案》游戏在BW现场推出舞台剧演出 、DJ现场互动 ，同期在百联ZX落地联动萌果酱咖啡主题店，玩家白天暴走展馆 、夜晚逛商圈主题店 ，实现IP体验昼夜延续。梦幻集市汇聚58个《原神》相关创作者摊位 ，脆脆鲨×原神联名快闪“脆脆鲨乐园 ”同期落地……
种种案例与数据表明，游戏IP与实体商业的跨界联动若场景契合 ，双方能实现客流与内容价值的相互转化共赢 。上海开放包容的氛围和丰富商业生态 ，给了众多游戏公司充分的试验探索空间 。
（文章来源：上观新闻）
